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据Deadline报道，2026年10月12日至16日，全球最大国际电视内容交易展MIPCOM 2026在法国戛纳举行，吸引1万名与会者和3,000多名买家。Baywatch重启、Skydance合并、YouTube与传统电视的博弈、微短剧热潮成为本届展会最受关注的议题，内容行业正试图在技术驱动的转型中寻找新增长点。
医美翻车Baywatch重启亮相戛纳：经典IP的全球吸金力
2026年的MIPCOM需要一点好莱坞式的闪亮登场，而本届最大的星光来自那身标志性的红色泳衣。据Deadline报道，经典美剧《Baywatch》正式宣布重启，主演斯蒂芬·阿梅尔（Stephen Amell）和布鲁克斯·纳德（Brooks Nader）在Fox和Fremantle高管的陪同下，几乎贯穿整个展期出现在克鲁瓦塞特大道最豪华的派对上。周一晚间，一场超级摩托车特技表演更让现场气氛达到顶点。除了这对主角，克里斯蒂·布林克利现身宣传新纪录片，斯蒂芬·弗雷在周一酒会上推介Fox新剧《The Interrogator》，拉菲·斯波尔、罗比·GK、卢克·伊万斯等明星也穿梭在媒体采访间。经典IP的重启与海外发行，依然是MIPCOM最有效的流量密码。
身材管理Skydance合并之后：内容开放还是自留？
Skydance旗下的多个节目销售部门今年以Paramount和WB的品牌出现在蔚蓝海岸，但其他发行商的高管私下质疑：合并后的新公司究竟有多大诚意对外授权？据Deadline报道，新任内容销售主管戴维·德克（David Decker）在WBD展台笑容满面，而他的Paramount新同事就在不远处的海滨。背负巨额债务的压力下，节目销售等创收部门被要求尽快做出业绩；但同时，面对需要持续喂养的流媒体平台，一些头部内容是否会“留给孩子自己看”？迪士尼在数年前曾经历类似阶段，但今年迪士尼在影节宫搭建了大型展台，高调宣布全面回归节目销售业务。Skydance明年会如何出牌，市场正在观望。路透社在展前报道也指出，合并后的内容库授权策略将成为行业观察的重点。
年度盘点| 日期（10月） | 事件 | 意义 |
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| 12日 | Baywatch重启媒体活动 | 经典IP回归市场 |
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| 12日晚 | 超级摩托车特技 | 制造社交话题 |
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| 13日 | Banijay-All3Media庆祝派对 | 新内容巨头亮相 |
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| 14日 | 全球微短剧领袖峰会 | 竖屏内容走向主流 |
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| 15日 | 创作者经济主题演讲 | 创作者中心化加速 |
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YouTube与传统电视：合作与警惕并存
YouTube和电视的绑定关系在MIPCOM 2026上看得清清楚楚，但传统电视人的担忧也摆在台面上。BBC内容总监凯特·菲利普斯（Kate Phillips）在满场掌声中说：“如果你基于算法来委托制作内容，你基本上就是一具创作僵尸。”这句话迅速成为展会的金句。另一边，YouTube欧洲区总裁佩德罗·皮纳（Pedro Pina）则反复向制作人保证，平台不会进入自制内容领域抢夺他们的工作。不过在私下交流中，多位传统电视高管都向Deadline表示，他们虽然已经“上船”YouTube，但仍希望提醒世界：算法的分发能力不可否认，但创意和筛选依然需要人的判断。这种既依赖又设防的关系，恐怕还会持续多年。
盘点合集Banijay扩张：265,000小时内容库抢滩美国
合并了All3Media之后的Banijay，今年以更庞大的阵容来到戛纳。据Deadline报道，一场在卡尔顿酒店举办的“婚后”派对云集了高层，杰夫·扎克（Jeff Zucker）和马可·巴塞蒂（Marco Bassetti）双双登上MIPCOM舞台。Banijay原本已经是全球最大的独立制作集团之一，合并后内容库达到265,000小时，内部对标的是狮门甚至索尼的体量。但在美国市场，这个名字的影响力还远未匹配其野心。与其他欧洲集团不同，Banijay在美国的剧本内容布局相对滞后。现在，巴塞蒂、简·特顿（Jane Turton）和Banijay美洲负责人本·萨梅克（Ben Samek）已经把“如何攻克美国剧本市场”列为头号议程。Deadline预测，接下来会有更多并购或高层人事消息。
AI走向落地：从概念炒作到优化工具
AI在MIPCOM 2026上的存在感，从去年的“头条新闻”变成了“利润引擎”。大量AI初创公司在展会上兜售自己的解决方案，但主打的都是如何帮助内容买家与卖家优化工作流、提高变现效率，而非展示一堆充满争议的AI生成影视剧。法新社记者在现场观察到，多数制片公司高管对AI的态度已经从好奇转为务实——他们承认AI已经渗透进制作和发行的各个环节，也清楚这种优化可能意味着岗位减少。但另一现实是，AI不会消失。整个展会本身就是人类面对面交流、建立信任和促成交易的最佳证明；而现在的问题不再是“要不要用AI”，而是“如何用AI而不丢掉内容行业的灵魂”。
创作者经济崛起：从卧室到四英亩创意园区
今年的MIPCOM为创作者经济提供了一条清晰的主线：认真做生意的数字明星正在成为电视产业的新玩家。最典型的例子是Dhar Mann，他在开幕前夜的演讲充满激情和承诺，但更令人印象深刻的是他的成长轨迹——从在卧室里用iPhone拍摄，到现在拥有四英亩的制作园区“Creator City”，计划将制作、创作者和一线品牌聚集在同一个空间。他说：“五年前没有人把我当回事。”如今，他是这个行业不可忽视的力量。市场内的创作者交易也相当活跃，例如Endemol Shine Brasil与拉丁创作者集团Grupo Podpah达成了合作。传统内容公司正在学习如何与这些自带粉丝的创作者共舞。
微短剧热潮：竖屏内容搅动全球市场
对微短剧的怀疑仍然存在，但MIPCOM 2026证明它已经站稳脚跟。据Deadline报道，ReelShort等先驱公司高管在展会上积极接洽，而一场“全球微短剧领袖峰会”汇聚了COL Group、Roseberry、RJ RisingJoy和NetShort等头部玩家，现场座无虚席——这足以说明成熟的参与者们已经认真对待这个赛道。这一细节显示，德国ZDF、智利TVN、土耳其Kanal等传统电视台也参加了竖屏内容对接活动。TikTok首次以官方身份参展，并与美国创作者公司Made By Us签下本届展会最受瞩目的竖屏剧大单。从亚洲到欧美，微短剧正在成为全球内容交易的新增长极。
Q1: MIPCOM 2026最值得关注的趋势是什么？
A1: 根据Deadline的现场报道，最值得关注的趋势包括：Baywatch重启带动经典IP回归、Skydance合并后的内容销售策略、YouTube与传统电视的竞合关系、AI从概念转向工具化、创作者经济崛起以及微短剧在全球市场的扩张。其中微短剧被视为有可能改变行业格局的新变量。
Q2: 为什么微短剧能在本届MIPCOM引发如此大的关注？
A2: 尽管批评者仍认为微短剧难成气候，但本届展会释放的信号截然相反。以ReelShort为代表的先行者、COL Group等高级玩家，以及包括德国ZDF、智利TVN在内的传统电视台都参与相关活动。TikTok首次参展并与Made By Us达成重大交易，表明资金和注意力正加速涌入竖屏内容领域。
MIPCOM 2026的落幕留下一组鲜明的信号：经典IP仍在发光、合并后的巨头仍在寻找方向、AI和微短剧则在重塑内容交易的边界。技术不会等待传统模式慢慢适应，但正如凯特·菲利普斯所说，好的内容终究由人创造。明年的戛纳，或许将见证更多新玩家和更清晰的新规则。
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据Deadline报道，MIPCOM 2026在戛纳举行，1万名与会者和3000多名买家聚焦Baywatch重启、Skydance合并、微短剧热潮与创作者经济等关键趋势，深度解读国际电视市场在技术驱动下的新变革与交易规则。
