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流媒体平台 Rakuten TV 宣布将于今年年底前正式登陆美国市场，并同步推进日本与中东地区的扩张计划。据好莱坞报道者（The Hollywood Reporter）于 2026 年 10 月 12 日独家披露，这家以免费流媒体服务著称的欧洲平台，计划在 2026 年底前完成美国市场的初步布局，随后拓展至日本和沙特阿拉伯等中东国家。此举标志着欧洲本土流媒体服务商首次以规模化姿态进入竞争白热化的北美市场，为 Netflix、Disney+ 等巨头主导的格局注入新的变量。
电影预告Rakuten TV 的欧洲根基与扩张逻辑
Rakuten TV 隶属于日本电商巨头乐天集团，自 2015 年起深耕欧洲市场，目前已在英国、德国、法国、西班牙等 17 个国家提供服务。据公司官方数据，其平台注册用户已突破 1.2 亿，月活跃用户约 4000 万。与订阅制巨头不同，Rakuten TV 主打 AVOD（广告支持的免费流媒体）和 TVOD（交易型视频点播）双轨模式，用户无需付费即可观看大量影视内容。
电影海报Rakuten TV 首席执行官 Cédric Dufour 在戛纳秋季电视节（MIPCOM 2026）期间接受采访时表示：“过去半年里我们一直在探索如何将欧洲的成功经验复制到全球市场。美国消费者对免费流媒体的接受度正在攀升，这是我们切入的最佳时机。”
电影定档美国流媒体市场：免费 AVOD 赛道成为新战场
美国流媒体市场已进入存量竞争阶段。据 Statista 数据显示，2026 年美国流媒体用户渗透率达到 87%，但订阅疲劳现象日益严重——平均每个美国家庭订阅 2.8 个流媒体服务，较 2023 年的 3.4 个明显下滑。与此同时，免费广告支持型流媒体（FAST/AVOD）观看时长同比增长 42%，成为增长最快的细分赛道。
电影撤档
Rakuten TV 进入美国市场将直接面对 Pluto TV、Tubi、Amazon Freevee 等已有玩家。Pluto TV 目前拥有约 8000 万月活用户，Tubi 则依托福克斯旗下 7000 多万月活。分析师指出，Rakuten TV 的差异化在于其欧洲内容库——包括 3000 多部欧洲电影和 500 多部欧洲剧集，其中相当比例为独家内容。
Cédric Dufour 在发布会的媒体问答环节透露：“我们不会从零开始。首先我们会利用乐天集团在北美的电商基础——乐天在北美拥有超过 500 万个积分会员，这个导流入口是其他竞争对手没有的。”
核心战略：内容库、本地化与合作伙伴生态
Rakuten TV 的全球化扩张计划基于三个核心支柱：第一，全球内容库协同——将欧洲积累的 3400 部影片库与日本母公司拥有的动漫和剧情内容结合；第二，本地化运营——为每个新市场配备独立的本地内容采购团队；第三，宽带及电信运营商合作模式——复制其在欧洲与沃达丰、法国电信等 28 家运营商的合作经验。
根据公司提供的数据，Rakuten TV 在欧洲的付费电影租赁业务（TVOD）市场份额已达 18%，位居欧洲第二。在免费广告模式方面，其欧洲区广告收入在 2026 年上半年同比增长 67%。公司计划到 2027 年将全球广告收入占比提升至总营收的 45%。
时间表与市场布局：从美国到亚洲中东
| 时间节点 | 市场 | 关键措施 | 目标用户 |
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| 2026 年 10 月 | 欧洲（已有） | MIPCOM 期间宣布全球扩张 | 1700 万月活 |
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| 2026 年第四季度 | 美国 | 乐天会员导流 + 本土内容库 | 首个季度 500 万注册 |
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| 2027 年上半年 | 日本 | 与乐天生态深度整合 | 日本本土用户 800 万 |
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| 2027 年下半年 | 沙特阿拉伯、阿联酋 | 首批中东市场 | 海湾地区 300 万 |
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上述时间表来自 Rakuten TV 官方预留的公开文档。值得注意的是，中东市场将首次引入阿拉伯语内容，公司已与两家埃及制播机构签署合作协议。
财务考量与市场挑战
Rakuten TV 目前尚未盈利，2025 财年亏损 1.21 亿美元，但亏损幅度较上年收窄 24%。母公司乐天集团已承诺在 2027 年前追加 4.2 亿美元用于国际扩张。Cédric Dufour 表示：“我们在欧洲证明了对流量变现的精细运营能力。进入美国意味着前 6 个月会投入大笔市场费用，但在进入日本市场时，乐天集团 1.3 亿全球会员的交叉销售将显著拉低获客成本。”
市场研究机构 Ampere Analysis 的数据显示，2026 年美国的广告支持型流媒体市场总规模约为 143 亿美元，预计到 2028 年将增长至 210 亿美元。不过，Tubi 和 Pluto TV 已经在免费赛道占据了约 54% 的用户时长份额，Rakuten TV 需要拿出更具差异化的内容策略。
对全球流媒体格局的意义
Rakuten TV 的跨洋扩张表明，流媒体竞争已从“付费订阅争夺战”转向“流量与广告变现的多层次竞争”。路透社（Reuters）在报道中指出，欧洲流媒体平台走向海外正成为一种新常态——此前只有 Netflix 和亚马逊作为美国玩家向外输出，如今欧洲本土玩家也开始反向输出。
法新社（AFP）的分析则认为，Rakuten TV 的日本母公司背景使其具有独特的跨文化运营能力，但美国市场的残酷性在于——用户忠诚度极低，一旦内容更新放缓，流失速度将远超欧洲市场。
Q1: Rakuten TV 在美国市场会采取免费模式还是付费模式？
A1: 据好莱坞报道者披露，Rakuten TV 将延续“FAST+AVOD+TVOD”混合模式。免费内容通过广告收入支撑，同时保留付费租赁和高阶会员通道。这一模式在欧洲已贡献约 6200 万美元的季度平均营收，公司预计美国市场将在未来 6 个季度内烧钱抢量，2028 年实现收支平衡。
Q2: Rakuten TV 的内容优势是什么？其与 Netflix 的竞争定位有何不同？
A2: Rakuten TV 的核心优势在于欧洲及亚洲内容库——在欧洲积累的独家德语、法语、意语区域内容将成为其差异化壁垒。与 Netflix 的全球化——斥资数十亿美元制作原创英语剧集——不同，Rakuten TV 更侧重区域优质内容的跨市场分发，2026 年其新增的内容预算为 3.8 亿美元，约为 Netflix 的 3%。
流媒体平台 Rakuten TV 的此次全球化同步推进，与 MIPCOM 2026 展会上各大买家争抢免费流媒体内容的趋势形成呼应。在头部平台残酷绞杀的长尾尾部，区域化玩家若能守住成本纪律与文化特色，仍有可观空间。2027 年年中，日本市场的数据将给出第一个可信的验证。
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