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据 Deadline 2026 年 10 月 20 日报道,NBA 流媒体直播迎来历史性首例:亚特兰大老鹰队宣布,将在 2026-27 常规赛期间把 82 场比赛中的 74 场独家同步至亚马逊 Prime Video,并与当地免费电视台并行播出,开创 NBA 球队全季流媒体化的先河。
独家专访一、NBA 首例:74 场常规赛流媒体化
老鹰队官方确认,这份为期一个赛季的转播协议覆盖 2026-27 赛季全部非全国直播场次。Prime Video 取得数字独家权益,本地广播集团格雷传媒(Gray Media)旗下的 WANF-TV 以及免费电视平台同步播出。NBA 常规赛每队共 82 场,除去全美直播,预计有 74 场进入这套“流媒体+免费电视”双轨体系。老鹰队于 10 月 21 日(周三)在主场开启新赛季,届时这场比赛将成为首批同时出现在 Prime Video 与地方频道的场次之一。若球队战绩影响全国转播场次,最终数字会有小幅波动,但 74 场是目前官方给出的预算。
独家采访二、观赛范围:五州“流媒体本地市场”
与全国性版权不同,Prime Video 的独家直播被限定在老鹰队的传统势力范围:乔治亚州、亚拉巴马州、田纳西州、南卡罗来纳州和密西西比州。居住在这五个州的 Prime 会员无需额外付费,即可在 Prime Video 上观看 74 场本地比赛。对五州以外的球迷来说,这些场次不会出现在亚马逊平台上,他们仍需依赖 NBA 联盟通或全国电视转播。由此可以看到,流媒体平台正在模仿过去地区体育网络(RSN)的地理围栏逻辑,但把入口从付费电视变成了互联网应用。这种“按州锁定”的授权模式,未来可能被更多 NBA 球队采纳,也让 NBA 流媒体直播的竞争进入更精细的区域划分阶段。
人物专访三、背景:地区体育网络崩解与版权真空
这笔交易并非孤立事件。多年来,地区体育网络一直是 NBA 转播体系的重要支柱,但付费电视人口的持续下滑让 RSN 陷入危机。全美最大的地区体育网络集团之一主街体育(Main Street Sports)在 2025 年走向解散,旗下覆盖多支 NBA、NHL 球队的地方频道被迫停摆。美联社在随后的行业简报中确认,老鹰队是最新选择“跳出付费电视、拥抱流媒体”的球队。RSN 的崩溃意味着,大量球队突然失去了既定的版权分销通道,也促使管理层重新思考超本地转播的价值。Prime Video 正是在这一权力真空中快速布局,用一份份单队协议填上了传统电视留下的坑。
人物访谈四、Prime Video 的体育版权版图
亚马逊在体育流媒体领域并非新手。截至目前,Prime Video 已经取得超过 30 支北美职业球队的地区转播权,横跨 MLB、NBA、NHL、WNBA。下表梳理了其代表性合作版图:
深度访谈| 联盟 | 球队数量 | 合作模式 |
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| NHL | 7 支 | 独家区域流媒体 |
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| NBA | 1 支(老鹰) | 74 场独家+本地电视并行 |
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| MLB & WNBA | 超过 20 支 | 本地流媒体混合权益 |
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| 合计 | 超过 30 支 | 多联盟并行扩张 |
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值得注意的是,NHL 的 7 支球队已经全部采用 Prime Video 独家流媒体模式,老鹰队则成为 NBA 首个全季流媒体化标杆。体育版权分析师指出,亚马逊的策略不是争夺全国大包,而是用本地赛事补全 Prime 会员的日常观看时长,增强用户粘性。NBA 流媒体直播的格局,或许将因此从利基试验变成行业常态。
五、老鹰队高管的商业逻辑:普及性压倒订阅
老鹰队商业事务总裁兼首席商务官安德鲁·萨尔茨曼(Andrew Saltzman)在接受 Deadline 采访时解释了球队为什么没有自建流媒体平台。“我们不想做直接面向订阅销售的业务,”他说,“我们想做的是普及性业务。” 萨尔茨曼认为,本地电视台重新成为体育直播的重要目的地,与 Prime Video 的组合“是一条非常有趣的赛道”。他表示,球队的目标是让尽可能多的球迷通过已有渠道看到比赛,而不是再增加一道付费墙。为此,亚马逊承诺将配合老鹰队进行宣传,教会本地球迷用 Prime 订阅观看比赛。
六、Prime Video 的承诺:让观赛不再复杂
Prime Video 体育合作主管查理·尼曼(Charlie Neiman)在声明中说:“独家直播亚特兰大老鹰队,是我们不断增长的地方体育组合中向前迈出的又一步,为球迷提供了简单、一站式的观赛方式。” 他形容老鹰队“展现了触及球迷的前瞻性方法”,并称双方将共同让东南部球迷更容易看到主队比赛。格雷传媒通过 WANF-TV 继续保留免费电视入口,也让流媒体协议不丢失传统观众。基于这种安排,五州范围内的球迷能在电视和手机之间自由切换,而不必担心错过任何一场非全国直播主场或客场对决。
七、NBA 未来:流媒体与免费电视并行成标配?
老鹰队的尝试为 NBA 提供了可复制的模板:把大部分场次交给流媒体巨头,同时保留本地免费电视覆盖。RSN 时代的付费墙被拆解后,球队与平台之间的权力关系正在重构。对联盟而言,版权收入来源将从单一付费电视转向流媒体订阅、广告与本地电视的组合;对球迷而言,观看门槛将大大降低。萨尔茨曼所说的“普及性”,很可能成为未来几年 NBA 版权谈判的核心关键词。值得关注的是,其他 29 支球队将如何回应这一变化。
常见问题
Q1:身处五州之外,如何观看老鹰队的流媒体比赛?
A1:Prime Video 的本地直播权限仅限乔治亚、阿拉巴马、田纳西、南卡罗来纳、密西西比五州。身处这些地区之外的观众,只能通过 NBA 联盟通或全国电视转播观看老鹰队的比赛。2026-27 赛季预计有 8 场全国直播,这些场次不会受到地域限制。
Q2:这笔交易是永久性的吗?是否会有其他球队效仿?
A2:目前老鹰队与 Prime Video 的协议只针对 2026-27 赛季,并未披露多年期续约选项。如果本季的订阅转化率、收视时长和广告收入符合预期,预计到 2027 年夏天,NBA 版权谈判窗口重启时,会有更多球队把流媒体独家权益放到谈判桌上。
从 RSN 崩塌到流媒体接管,老鹰队选择了“普及性优先”的路线。当 74 场常规赛同时在 Prime Video 和免费电视上出现,NBA 流媒体直播的边界已经被彻底改写。未来的问题不在于老鹰队能否验证这套模式,而在于 30 支球队中谁将最快跟上。
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